一天两万步，今年进博会上都有哪些新的消费趋势讯号？
作者 Coco
人山人海的“四叶草”给了我们提振消费的信心。
“2023消费提振年”,进博会周围的栏杆上悬挂着今年对进博会和消费的期望。
自2018年第一届进博会开始,进博会成交量、参展商等一系列数据指标成为反映未来一年时间里进出口贸易的风向标。而今年也是疫情过后的首次线下进博会,也意味着我们对这届进博会的重视程度要比以往都来得更为深刻。据官方介绍,进博会的累计意向成交额从2018年的578.3亿美元上升到2022年的735.2亿美元;本届进博会有超3400家企业参展;,过去几年,进博会展示的新产品、新技术、新服务数量约2000项……
今年是胖鲸在进博会现场的第六年,“四叶草”依旧人山人海,随处可见忙碌的参展商、观众们穿梭在各大展馆。进博会作为品牌面向世界的窗口,成为品牌一年一度宣布重大事件和重磅新品的关键节点,胖鲸在一线也带来了不少品牌的最新消息和消费趋势。
宝洁:可持续发展目标稳步推进
在11月6日举办的“宝洁中国可持续发展进程沟通会”上,宝洁公布其“使命2030”可持续发展目标在中国的进程,以及在生产、产品设计、销售方面的重要创新,并宣布宝洁创新纸质柔性包装Versafill记忆蜂窝的全球首发。
据了解,宝洁连续四年在进博会发布其可持续发展进程,今年是“使命2030”目标推进的第三年, 宝洁大中华区首席可持续发展官、传播与公关副总裁许有杰向公众分享了宝洁的可持续最新进展。并且,宝洁基于对消费者的研究和洞察,为消费者提供可持续新品。比如,海飞丝全新“简”系列去屑洗发水仅含9大甄选成分,以精简配方实力去屑,守护消费者头皮健康。瓶身减塑35%,柔软材质可卷曲,帮助消费者顺利“空瓶”,并且全部包装均可回收;碧浪三腔洗衣凝珠包装使用50%回收塑料制成;潘婷的胶囊精油也采用部分可回收的材料替代传统包装;吉列极光刀和博朗9系巅峰版剃须刀也在提升产品本身耐用性的同时,对产品材质和包装进行了可持续升级。
在活动现场,宝洁发布了全球首发创新纸质柔性包装——Versafill记忆蜂窝。它的灵感和元素来自于大自然,通过材料、力学、结构和几何的巧妙设计,让纸张变成可依照产品形状进行变化并固定产品的柔性包装。
另外,宝洁持续升级,打造创新协同的绿色供应链。在工厂端,宝洁通过加大基础设施升级,加大智能化转型,加大环保型新技术资产的持续投资;在运输端,宝洁扩展升级了全国物流网络,9个制造和分销中心已经可以将电商消费者履约接单到发货的时间压缩到极致4小时。
图片来自品牌官方
丝芙兰XCHA LING茶灵:传承千年茶林古韵,诠释中法文化美学
LVMH路威酩轩集团旗下全球高端美妆零售商丝芙兰Sephora三度携中法奢华护肤品牌CHA LING茶灵亮相进博会。据了解,CHA LING茶灵是LVMH路威酩轩集团首个由0到1亲自创立的护肤品牌,也是集团内第一个将森林古树普洱茶融入护肤产品的品牌,其成分来自中国云南景迈山和布朗山的古树茶林。
在本届进博会上,为庆祝品牌核心原料原产地 —— 中国云南省景迈山成功申遗,CHA LING茶灵借助创新的媒介、载体及形式,打造了一个生机勃勃的“文化生态展台”,别出心裁地以数字化手法呈现出云南地区丰富的生物多样性和具有千年历史文化的景迈山古茶林景观。并且,CHA LING茶灵围绕“高端国潮品牌的‘文化’之道”展开圆桌研讨会,共同解读品牌文化底蕴、分享消费者需求洞察,并对塑造品牌可持续发展进行了展望。
据品牌介绍,CHA LING茶灵的创立源于一个保护中国云南雨林的生态梦想。品牌重点关注中国云南山脉中古茶树的可持续保育及环保有机生产,通过可持续供应合同严格规范原料来源的可追溯性,确保普通茶农收入,支持云南热带雨林的生态保护。
图片来自品牌官方
宜家:美好未来 共同组装
在本届进博会上,宜家以“美好未来 共同组装”为参展主题,为消费者带来两大关键信息点:宜家产品优势以及在可持续发展上的考量。
在可持续上,宜家从中国传统园林和斯堪的纳维亚美学中汲取灵感,在360平方米的展台上打造出一个流动平衡的空间,并展示一系列满足本土家居需求的产品、“与中国共创”的新品、引领绿色可持续生活的解决方案。例如,为满足消费者日常生活中对收纳的需求,宜家将在展台上的“全屋收纳灵感”区展示适配工作、卧室、客厅等不同家居空间的全屋收纳产品系列。
另外,据宜家介绍,在11月8日的“进博新品汇”平台上,宜家也将呈现“中国新年”系列产品 FÖSSTA弗斯达的全球首发和致敬宜家品牌80周年的Nytillverkad霓特浮德限定系列的中国超级首秀。
图片来自品牌官方
优衣库:从「衣」开始 守护地球
今年进博会上,优衣库的主题为“LifeScape服适新境”。不仅发布了五大科技服装,更是首次在其可持续发展专区展示了其可持续战略、可持续科技商品以及衣物新生工坊。
在新品发布方面,优衣库通过节水牛仔与再生面料两大创新技术,制造摇粒绒、防晒衣、速干衣、节水牛仔裤等可持续科技商品。
今年4月,优衣库的衣物新生工坊在上海旗舰店内亮相,在进博会上Re.uniqlo衣物新生工坊的首次进驻也十分夺人眼目。据了解,为了持续打造循环型业务模式,RE.UNIQLO衣物新生工坊提供repair衣物修补和remake创意改造两大服务,通过创意刺绣,焕新旧衣服,延长衣物生命周期。
另外,致力于打造“LifeWear=Sustainability”服装新型产业,优衣库也宣布2030年度可持续发展目标与行动计划承诺,采取行动争取在2050年前实现碳中和:截至2030年度,将全服装面料的约50%替换为环保再生面料;截至2030年度,温室气体排放量较2019年减少90%;截至2030年度,温室气体排放量较2019年度减少20%。
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斯凯奇:多品类覆盖
在斯凯奇新品发布会上,共发布了五款全新产品,覆盖专业篮球鞋、足球鞋、匹克球鞋、儿童新春款与时尚款等多个品类,充分适配消费者多元化运动出行场景和个性化穿着喜好。
其中包括亚洲首发的篮球鞋系列——SKX Resagrip™和SKX FLOAT™,由NBA球星朱利叶斯·兰德尔(Julius Randle)和特伦斯·曼恩(Terance Mann)代言。以及,斯凯奇第一款专业足球鞋SKX_01也在进博会亚洲首发亮相,作为英格兰国家队队长哈里·凯恩(Harry Kane)与斯凯奇签订终身全球合约后首款代言的专业足球鞋。匹克球鞋VIPER COURT PRO则补齐了匹克球领域专业球鞋品牌缺乏的短板,为这项国际潮流运动发展带来进阶新可能。另外,为了迎接龙年到来,在此次进博会上,斯凯奇当日首发斯凯奇儿童龙年特别款龙仔鞋,整体采用国风元素,为中国新年送上美好的寓意。除此以外,本次斯凯奇新品发布会上另一大亮点则是为都市人群带来的UNO 2.0 Tres-Air。该系列产品源自于今年风靡盛夏的斯凯奇运动时尚潮品UNO蝴蝶鞋。
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艾尔建美学:全面进军皮肤护理
在第六届中国国际进口博览会上,全球医美生物制药领域的领导企业艾尔建美学旗下高端科技护肤品牌SKINMEDICA(®)丝缇珂(®)与国药集团医疗管理有限公司(以下简称国药医管)和悠可集团签署战略合作协议。此举标志着艾尔建美学中国以丝缇珂(®)正式进入科技护肤领域,致力于在日常护理和医美治疗双端口全方位满足消费者的求美需求。
据了解,丝缇珂(®)是全球领先的高端科技护肤代表品牌,丝缇珂(®)即将在中国上市首发包括抚纹、焕亮、保湿三大系列的九款产品。
对于这次战略合作,艾尔建美学中国总经理丘汉华表示:“此次完成进博会参展之后,丝缇珂(®)将正式上市,这将是进博会展品变商品的一个具体案例,也是艾尔建美学落实每年将1至2款新产品或适应症引入中国的具体行动。艾尔建美学中国将不断扩充产品管线与加速业务布局,从医疗美容到日常护肤双管齐下,满足消费者多元个性的需求。”
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欧姆龙:深耕智慧医疗,共筑健康生态
健康医疗品牌欧姆龙连续第六年亮相进博会。本届进博会上,欧姆龙以“深耕智慧医疗,共筑健康生态”为主题,集中展现多领域的创新产品和慢病管理解决方案。
在本届进博会上,欧姆龙推出多款血压计新品和智能健康管家OMRON Plus APP。据了解,此款APP能够实时同步设备数据,并对数据进行智能分析及管理。同时,达到指定等级的用户可以在线1V1问诊,足不出户即可享受专业的诊疗服务。
在循环系统领域,欧姆龙在进博会的舞台上带来了一系列心脑血管领域的创新产品,从日常血压测量向并发症风险管理及房颤风险筛查拓展,以满足不同消费者的需求。以及,欧姆龙专注为“小儿哮喘”与“慢性阻塞性肺病(COPD)”两大疾病提供解决方案,带来了压缩式雾化器、喘鸣检测仪、制氧机、血氧仪及呼吸机等产品,贴心守护消费者居家呼吸健康。
除了产品上新以外,欧姆龙介绍到,今年,欧姆龙将携手企业、园区及社区就MMC健康便利店及健康驿站开展深度战略合作,合力共建以智能器械为基础的慢病管理服务体系。还将联动上海德达医院有限公司,以智能医疗器械为基础,积极拓宽慢病管理边界,让社区居民在MMC健康驿站的场景孵化下开展日常的健康管理。
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帝亚吉欧:深耕创新
中国作为帝亚吉欧全球三大战略市场之一,本届进博会帝亚吉欧带来了旗下百利甜酒、添加利金酒、唐·胡里奥龙舌兰、斯米诺伏特加等优质品牌,品牌矩阵覆盖各大洋酒品类,旨在满足中国消费者日益多元化的品味与场景需求。
在帝亚吉欧看来,创新是推动帝亚吉欧长久发展的源动力,并且,帝亚吉欧持续加速在华发展步伐、加码战略投资布局。比如,今年8月,坐落于浦东新区的帝亚吉欧上海研发中心正式揭幕,立足上海研发中心,帝亚吉欧将继续汇聚前沿科研力量、深入洞察本土需求,致力于研发出更符合中国及亚洲消费者口味和需求的产品。
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人头马君度:致敬不凡,聚力前行
在本届进博会上,全球知名烈酒集团人头马君度(Rémy Cointreau Group)携中国区旗下全产品矩阵及三款中国首发新品亮相。其中包括:布赫拉迪 星图 11.1 单一麦芽苏格兰威士忌、OCTOMORE 14系列超重泥煤单一麦芽苏格兰威士忌以及玳慕亚德里安单一田2012年份香槟。
除了注重高品质之外,人头马君度在可持续上也有着自己的坚持。据了解,人头马君度整体展台使用超过95%的可循环环保材料搭建,有效减少80%以上的碳排放,并以高回收率的主体金属材质。另外,人头马君度今年在上海开幕首家可持续发展主题酒吧DENTREE,对可持续理念在餐饮领域的实践进行了全新的探索与解读,成为第一个在中国实现建筑方面碳中和认证的酒吧,为饮品行业树立碳中和新标杆。
图片来自品牌官方
逸仙集团:科技之境,智造之美
科技,是逸仙在本届进博会上强调的核心主题。
今年,完美日记母公司逸仙集团以“科技之境,智造之美”为主题,在现场宣布了“逸仙科技之路”布局,以自主创新研发战略赋能集团旗下包括完美日记等在内的品牌发展。
在进博会上,逸仙宣布全球第3座自主研发中心在上海揭幕,作为强调美妆护肤科技的品牌,研发能力的强弱直接决定了品牌发展之路。目前,逸仙拥有逸仙上海全球创新研发中心、广州研发中心和法国图卢兹研发中心,为集团提供研发动力。
从品牌角度出发,逸仙旗下两大高端护肤品牌Galenic法国科兰黎及EVE LOM伊芙珑也在现场带来了全新的黑科技护肤产品。Galenic法国科兰黎设置了首创科学护肤 VR 体验。通过该VR体验,可直观了解品牌45年专研的锚点渗透科技ActiveAnchor™,见证VC精准深入渗透肌肤、击破黑色素细胞的过程。EVE LOM伊芙珑通过AI脑电波情绪测试仪器,跟踪分析使用者在体验SPA时的情绪变化,创新性展示了品牌的前沿情绪护肤科技。
据介绍,未来逸仙在美妆护肤领域重点关注“生物科技”、“科学护肤”、“情绪护肤”和“中国人肌肤专家”进行研发创新。
图片来自品牌官方
来伊份:中国美食走出去,世界美食引起来
早在2015年,来伊份瞄准海外海外市场,创立“亚米Youngme”品牌,来帮助来伊份开启品牌全球化战略发展。今年,亚米Youngme着重强调全球甄选原料供应链体系、健康食品以及品牌的数字化布局。
关于供应链体系,亚米Youngme表示,本次亚米Youngme所有参产展品中,来自“一带一路”共建国家的占比达到90%。并且,亚米Youngme多年来在全球布局顶级进口原料供应链体系,诸如亚米比利时黑巧克力、亚米乳酸菌蒟蒻果冻、亚米咖啡味爆浆威化卷等产品皆来源于品牌的优质筛选。
在健康食品方面,品牌注意到,综合各电商平台销售数据来看,“健康”成为休闲食品的关键搜索词。亚米Youngme的健康线产品正符合休闲零食市场发展的重要趋势。因此,亚米Youngme生产了一系列的创新性产品:如亚米无核杏干(土耳其100%无沙无核杏干,原汁原味无添加)、亚米整粒蔓越莓干等。
值得注意的是,来伊份在数字化方面的布局成为亚米Youngme的加速器。通过线上+线下的全渠道布局,领跑来伊份新鲜零食战略下的高端赛道。目前,来伊份已完成线上内生态来伊份APP、小程序与线下门店的营销端口和创意打通并形成闭环,充分布局各大电商渠道,做到全渠道布局全网触达。“亚米”进口商品同步上线来伊份全国大型专卖店和核心旗舰店等进口食品专区、来伊份APP平台,天猫、京东等第三方电商平台上全渠道销售,建立嫁接海外优质产品和中国消费者之间的桥梁。
图片来自品牌官方
良品铺子:拓展“一带一路”、深耕“中国风物”以及打造品牌IP
作为“高端零食第一股”的良品铺子,在开幕次日便与两家国际供应商——施皮茨、澳牧签订框架合同,采购订单金额达5000万元。对于接下来的战略规划,良品铺子主要围绕以下三大关键点展开:拓展“一带一路”供应链、深耕“中国风物”以及打造品牌IP。
“一带一路”一直以来都是外贸核心战略。据良品铺子介绍,目前,良品铺子的美食原料供应链版图已覆盖全球32个国家和地区,与科汉森,恒天然、好时、安德鲁、嘉吉等全球食品企业巨头开展深入合作。并且,良品铺子的国际原辅料或成品合作额度已超过12亿元。未来良品铺子还将“差异化”和“性价比”的优势产品引进国内。
关于深耕“中国风物”这方面,良品铺子如此解释,为了确保产地能够稳定供给符合良品铺子要求的高品质原材料,良品铺子协同供应商建立了12个专供种养殖基地,同时制定了一系列产品与原料标准,在每一批次的原料中挑选出品质更高的部分。原材料主要来源于中国各地特色产品。比如云南昭通野生罗汉笋、山东沂蒙山楂、福建诏安青梅等。通过深耕供应链,在降低成本的同时也起到了深度把控食安问题,监管生产,为消费者制造更放心的休闲零食。
另外,在良品铺子与故宫博物院、敦煌研究院等开展联名跨界合作。本届进博会,良品铺子还将与动漫IP《长安三万里》联名合作的礼盒以及周边产品在现场陈列展示。
图片来自品牌官方
结语
总得来看,不管是食品饮料或是美妆日化还是医疗保健,品牌们在可持续上的实践愈发丰富。并且,可持续发展正成为品牌面向外界介绍的关键名片。在食品饮料方面,“健康”趋势上翘,品牌早健康饮品和食品方面开始多元化尝试。并且,食材上强调中国风味挖掘与外国优质供应链的抢占。美妆日化领域,科技力成为品牌核心竞争优势。另外,关于护肤和美妆,情绪价值正成为产品的差异性优势之一。
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